De réir na tuarascála is déanaí ón Wall Street Journal, cé nach raibh an chuid is mó de na siopaí as líne sna Stáit Aontaithe ar fáil le linn an eipidéim (d’fhulaing go leor soláthróir caitheamh spóirt ganntanas ordú), bhí díolacháin de níos mó ná $1 milliún ar shuíomh Gréasáin oifigiúil FILA US i mí Aibreáin. Ba é seo an chéad uair sa stair a dhearbhaigh arís an tábhacht a bhaineann le digitiú. Léiríonn sé freisin tionchar FILA i gcroí tomhaltóirí Mheiriceá.
Chuirfeadh monaróirí éadaí lúthchleasaíochta luach níos mó ar bhrandaí margaíochta ar líne. De réir na sonraí is déanaí a d’eisigh FILA Holdings, tháinig laghdú 5.3% ar dhíolacháin idirnáisiúnta FILA sa chéad ráithe de 2020 fioscach, atá i bhfad níos fearr ná an laghdú 19% ar ioncam grúpa adidas agus laghdú 17% ar ioncam lululemon. Le linn na tréimhse, tháinig méadú faoi dhó ar dhíolacháin ríomhthráchtála. Taifeadadh brabús glan thart ar 33 milliún dollar SAM, laghdú 58.9% ón tréimhse chéanna anuraidh.
Tá gnó FILA sa tSín, a fuair an fathach éadaí spóirt Síneach Anta Sports ar HK$600 milliún in 2009, ag feidhmiú go maith fós.
De réir sonraí Fashion Business Express, sa chéad ráithe, thaifead díolacháin FILA China meath aon dhigit bliain ó bhliain, agus d'ardaigh na díolacháin don bhliain iomlán de 2019 73.9% go 14.77 billiún yuan. , D'ardaigh brabús oibriúcháin 87.1% go 2.149 billiún yuan, arb é an t-inneall fáis is láidre do Anta Sports.
Níl aon amhras ach go bhfuil ceannach gnó FILA sa tSín inniu ar cheann de na straitéisí is rathúla ag Anta Sports. Ach ní raibh an branda seo, a thosaigh i mbaile beag Biella, an Iodáil i 1911, inaitheanta go maith sa tSín ar dtús, agus bhí a shuíomh ard-deireadh. Tá an praghas níos airde fós ná praghas Nike. Le blianta beaga anuas, tá sé méadaithe go tapa sa mhargadh mais. Fiú le linn an eipidéim, níor fhulaing sé buille mór.
Faoi láthair, tá leagan amach uileghabhálach déanta ag FILA ar shuíomh Gréasáin oifigiúil an bhranda, siopa príomhthionscadal Tmall agus feidhmchláirín WeChat i margadh ar líne na Síne, rud a thugann go leor bealaí don bhranda chun leanúint ar aghaidh ag díol san eipidéim. Cosúil le iomaitheoirí mar lululemon agus Nike, bhog FILA go tapa chuig an margadh ar líne tar éis na ráige, agus sheol sé craoltaí beo spóirt ar feidhmchláiríní WeChat, Tiktok agus Tmall chun idirghníomhú le tomhaltóirí i bhfíor-am agus sraith nua táirgí a dhíol.
Níor chaill FILA China a neamhspleáchas tar éis do Anta Sports a bheith faighte. De réir mar a d'éirigh níos déine le hiomaíocht an mhargaidh agus roghanna na dtomhaltóirí ag athrú níos mó, tá FILA roinnte de réir a chéile i FILA Kids, FILA FUSION agus FILA sa tSín. Tá an tsraith trí fho-bhranda de Lúthchleasaíocht dírithe ar chaitheamh leanaí, daoine óga agus spóirt gairmiúla.
Díríonn FILA FUSION ar thomhaltóirí idir 16 agus 26 bliain d'aois. Leanfaidh dearadh an táirge an treocht go réasúnta. Chomh maith le bróga daidí FILA Disruptor 2, tá an tsraith seo de hataí iascairí agus málaí teachtaire tóir i measc tomhaltóirí freisin. Díoladh roinnt earraí amach go tapa chomh luath agus a cuireadh ar na seilfeanna iad. I mí an Mheithimh na bliana seo caite, shínigh FILA FUSION conradh go hoifigiúil leis an tsamhail Seapánach Mitsuki Kimura mar urlabhraí na sraithe.
Sa mhargadh idirnáisiúnta, tá FILA fós ag bunú a shuíomh sa mhargadh faisin ardleibhéil trí chomhainmneacha éagsúla. Ón sraith comhair le FENDI i 2018, go dtí na brandaí dearthóirí Jason Wu, branda faisin Uachtarach, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., tá sé mar aidhm ag Fila aird a tharraingt ar charm faisin spóirt ard-deireadh.
Le géinte faisin céad bliain d'aois, leagan amach digiteach miondíola chun cinn, agus táirgí spóirt gairmiúla éagsúlaithe, táthar ag súil go sáróidh praghas branda FILA praghas Nike agus adidas sa tionscal céanna, a dúirt Credit Suisse i dtuarascáil ag deireadh na bliana seo caite. .
D'úsáid Lululemon péire pants yoga chun dul i ngleic leis an margadh a bhuaigh Nike agus adidas gan stró. Níor stop FILA de dhul ar aghaidh. Ag an nód speisialta seo d'athrú tapa, tá an tionscal éadaí spóirt domhanda faoi nigh mór.
