vêtements de sport la marque FILA proposevêtements de yoga pour hommeset les femmes aussitenue de sport pour enfants.
Selon le dernier rapport du Wall Street Journal, le site officiel de la FILA aux États-Unis a réalisé un chiffre d'affaires de plus d'un million de dollars en avril. C’était la première fois dans l’histoire qui confirmait une fois de plus l’importance de la numérisation. Cela reflète également l'influence de FILA dans le cœur des consommateurs américains qui ont une grande passion pour vêtements de yoga abordables comme soutien-gorge de soutien,t-shirts athlétiques,leggings d'entraînement et ensemble haut ect.
Dans le même temps, les ventes internationales de FILA au premier trimestre de l'exercice 2020 ont diminué de 5,3 %, ce qui est nettement mieux que la baisse de 19 % des revenus du groupe Adidas et la baisse des revenus de lululemon de 17 %. Au cours de la période, les ventes du commerce électronique ont doublé.
Les activités chinoises de FILA, qui ont été rachetées par le géant chinois des vêtements de sport Anta Sports pour 600 millions de dollars de Hong Kong en 2009, se portent toujours bien.
Selon les données de Fashion Business Express, au premier trimestre, les ventes de FILA Chine ont enregistré une baisse à un chiffre d'une année sur l'autre, et les ventes pour l'ensemble de l'année 2019 ont augmenté de 73,9% pour atteindre 14,77 milliards de yuans. , Le bénéfice d'exploitation a grimpé de 87,1% à 2,149 milliards de yuans, ce qui constitue le moteur de croissance le plus puissant d'Anta Sports.
L’achat des activités chinoises de FILA est aujourd’hui l’une des stratégies les plus réussies d’Anta Sports. Cette marque, née dans la petite ville de Biella, en Italie, en 1911, n'était pas très connue en Chine. Son prix est encore plus élevé que celui de Nike. Ces dernières années, il s’est rapidement développé sur le marché de masse. Même pendant l'épidémie, elle n'a pas subi de coup dur.
À l'heure actuelle, FILA a mis en place une présentation globale du site officiel de la marque, du magasin phare Tmall et de l'applet WeChat sur le marché en ligne chinois, ce qui donne à la marque suffisamment de canaux pour continuer à vendre pendant l'épidémie. À l'instar de concurrents tels que lululemon et Nike, la FILA s'est rapidement tournée vers le marché en ligne après l'épidémie et a lancé des diffusions sportives en direct sur les applets WeChat, Tiktok et Tmall pour interagir avec les consommateurs en temps réel et vendre de nouvelles séries de produits.
FILA Chine n'a pas perdu son indépendance après son rachat par Anta Sports. À mesure que la concurrence sur le marché est devenue plus féroce et que les préférences des consommateurs sont devenues plus changeantes, FILA s'est progressivement divisée en FILA Kids, FILA FUSION et FILA en Chine. Les trois séries de sous-marques d'athlétisme s'adressent aux vêtements pour enfants, aux jeunes et aux sports professionnels.
Sur le marché international, FILA a maintenu sa position sur le marché de la mode haut de gamme grâce à une variété de noms communs. De la série de coopération avec FENDI en 2018 aux marques de créateurs Jason Wu, marque de mode Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila vise à mettre en valeur le charme de la mode sportive haut de gamme.
Avec des gènes de mode vieux d'un siècle, un agencement de vente au détail numérique avancé et des produits de sport professionnels diversifiés, le prix de la marque FILA devrait dépasser celui de Nike et d'Adidas dans le même secteur, a déclaré le Crédit Suisse dans un rapport à la fin de l'année dernière. .
Lululemon a utilisé une paire de pantalons de yoga pour pénétrer le marché que Nike et Adidas ont difficilement conquis. La FILA n'a cessé d'avancer. À ce stade particulier de changement rapide, l’industrie mondiale des vêtements de sport subit un grand bouleversement.
