Lululemon ei tarjoahalpoja joogavaatteita, sen sijaan hinta on korkea. Mikä on taikuutta?

 

"Seuraavana Nikenä" pidetystä Lululemonista tulee jälleen tämän vuoden parhaiten menestynyt urheiluvaateryhmä.

 

Senkuntosali leggingsit ja rintaliivit setti, plus treenileggingsitovat olleet hitti markkinoilla. Se tarjoaa myöskestävät treenivaatteet.

 

Fashion Business Newsin mukaan 3. marraskuuta päättyneiden kolmen kuukauden aikana lululemonin myynti nousi 22,5 % vuodentakaisesta 916 miljoonaan dollariin, mikä on enemmän kuin analyytikot odottivat. Se on kirjannut kaksinkertaisen aseman 10 peräkkäisen vuosineljänneksen ajan. Yrityksen nettotulosprosentti oli 55,1 %. Liikevoitto nousi 29 % 176 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin. Tämän vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana lululemonin myynti nousi 21,7 prosenttia 2,581 miljardiin dollariin.

 

Lululemonilla on kuntoiluvaatteiden valmistaja Vietnamissa ja vastuullinen toimitusketju.

 

Raportointikauden aikana myytiin mmmiesten urheiluvaatteita, sähköisestä kaupankäynnistä ja kansainvälisistä markkinoista tuli lululemonin suorituskyvyn kasvun tärkein voima. Niistä miesten vaatteiden myynti nousi kolmannella neljänneksellä 38 % ja ydinnaisten myynti jooga treenivaatteet Liikevaihto nousi 20 prosenttia. Liikevaihto kansainvälisiltä markkinoilta kasvoi 35 % ja brändimyynti Pohjois-Amerikan kotimarkkinoilla 21 %.

 

Kaiken kaikkiaan lululemon on edelleen nousussa. Toimitusjohtaja Calvin McDonald sanoi tilinpäätöksessä, että jatkuva suorituskyvyn kasvu johtuu pääasiassa vakaista ja luotettavista yhteyksistä, jotka on rakennettu brändin ja kuluttajien välille kaikkialla maailmassa. Hänen virkaanastumisensa jälkeen ehdottama kehityssuunnitelma astuu vähitellen voimaan.

 

Calvin McDonald nimitettiin lululemonin toimitusjohtajaksi viime vuoden heinäkuussa. Virkaan astuttuaan hän ylensi Sun Choen tuotejohtajaksi, mikä avasi brändille uusia mahdollisuuksia. Sun Choe on työskennellyt monille muotibrändeille, kuten Marc Jacobsille, Urban Outfittersille ja Madewellille, ja hänellä on rikas asiaankuuluva kokemus ja innokas muotitaju. Tiedät, että vuonna 2017 Z-sukupolvi arvioi lululemonin yhdeksi vähiten siisteistä ja tunnetuimmista muotibrändeistä Yhdysvalloissa.

 

Huhtikuussa 2019 lululemon piti ensimmäisen yhtiökokouksensa ja julkisti uuden strategiasuunnitelman. Se päätti laajentua henkilökohtaisen hygienian ja miesten vaatteiden aloille saavuttaakseen brändin suurempaa kasvua. Se suunnittelee kaksinkertaistavan bruttomyynnin kansainvälisillä markkinoilla.