spordiriided brändi FILA pakkumisedjooga riided meesteleja naised kaspordirõivad lastele.
Wall Street Journali viimase aruande kohaselt oli FILA USA ametlikul veebisaidil aprillis müük üle miljoni dollari. See oli esimene kord ajaloos, mis kinnitas taas digitaliseerimise tähtsust. See peegeldab ka FILA mõju Ameerika tarbijate südames, kellele see suur kirg on soodsa hinnaga joogariided meeldib toetav rinnahoidja,sportlikud t-särgid,treeningretuusid ja top komplekt jne.
Samal ajal vähenes FILA rahvusvaheline müük 2020. aasta eelarve esimeses kvartalis 5,3%, mis on oluliselt parem kui Adidase grupi tulude 19% langus ja lululemoni tulude 17% langus. Perioodil kahekordistus e-kaubanduse müük.
FILA Hiina äri, mille 2009. aastal ostis Hiina spordirõivaste hiiglane Anta Sports 600 miljoni Hongkongi dollari eest, toimib endiselt hästi.
Fashion Business Expressi andmetel langes FILA Hiina müük esimeses kvartalis aasta varasemaga võrreldes ühekohalise arvu võrra ning kogu 2019. aasta müük kasvas 73,9%, 14,77 miljardi jüaanini. , Ärikasum kasvas 87,1% 2,149 miljardi jüaanini, mis on Anta Sportsi tugevaim kasvumootor.
FILA Hiina äri ostmine on täna Anta Sportsi üks edukamaid strateegiaid. See 1911. aastal Itaalias Biella väikelinnas alguse saanud bränd ei olnud Hiinas kuigi tuntud. Selle hind on isegi kõrgem kui Nike'il. Viimastel aastatel on see massiturul kiiresti laienenud. Isegi epideemia ajal pole see suurt lööki saanud.
Praegu on FILA Hiina veebiturul moodustanud kaubamärgi ametliku veebisaidi, Tmall lipulaeva poe ja WeChati apleti tervikliku paigutuse, mis annab kaubamärgile piisavalt kanaleid, et epideemia ajal müüki jätkata. Nagu konkurendid, nagu lululemon ja Nike, kolis FILA pärast haiguspuhangut kiiresti veebiturule ning käivitas spordi otseülekanded WeChati aplettides, Tiktokis ja Tmallis, et suhelda tarbijatega reaalajas ja müüa uusi tooteseeriaid.
FILA Hiina ei kaotanud oma iseseisvust pärast Anta Sportsi omandamist. Kuna konkurents turul on muutunud karmimaks ja tarbijate eelistused muutuvamaks, on FILA Hiinas järk-järgult jagunenud FILA Kidsiks, FILA FUSIONiks ja FILAks. Athleticsi kolm alambrändi sarja on suunatud lasterõivastele, noortele ja profispordile.
Rahvusvahelisel turul jätkas FILA oma positsiooni tippmoe turul läbi erinevate ühisnimede. Alates 2018. aasta koostöösarjast FENDI-ga kuni disainerbrändideni Jason Wu, moebrändi Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE jne, on Fila eesmärk tõsta esile tippklassi spordimoe võlu.
Sajandivanuste moegeenide, täiustatud digitaalse jaemüügi paigutuse ja mitmekesiste profisporditoodetega ületab FILA kaubamärgi hind eeldatavasti sama valdkonna Nike'i ja Adidase oma, märkis Credit Suisse eelmise aasta lõpus avaldatud aruandes. .
Lululemon kasutas joogapükste paari, et turule tungida, mille Nike ja Adidas rahutult võitsid. FILA pole edasiliikumist peatunud. Selles kiirete muutuste erilises sõlmes toimub ülemaailmne spordirõivatööstus suur pesu.
