Inspirándose en lululemon, Vuori, cuya intención original era crearropa deportiva éticapara los hombres, pasó de 0 a 200 millones de dólares y luego a 4 mil millones de dólares en seis años. El desarrollo puede describirse como rápido y puede considerarse la marca de moda deportiva más nueva y más cercana al "próximo lululemon".
Y como marca "Más felices en un planeta sano" en la web oficial de Vuori, el compromiso con la sostenibilidad también le ayuda a ampliar su influencia en la comunidad, especialmente entre los jóvenes.
Vuori promete conseguir que el 80% de los textiles de la marca estén fabricados contela de plástico recicladopara 2022, y reducir el uso de plásticos en la cadena de suministro en un 80%. Actualmente, el 50% de los productos de la marca están fabricados con materiales sostenibles:repreve telaelaborado a partir de botellas de plástico recicladas, nailon ECONYL elaborado a partir de redes de pesca de nailon reciclado y otros desechos de nailon, y algodón orgánico certificado. Además, Vuori financió proyectos que ayudan a combatir el calentamiento global para eliminar el 100% de las emisiones de carbono directas e indirectas de las operaciones y la fabricación.
Vuori anunció recientemente que ha firmado un contrato con el surfista y ambientalista Rob Machado. Machado será el primer "Embajador de Inversión en Felicidad" de la marca para ayudar aropa deportiva ecologicaLa marca promueve su compromiso con el desarrollo sostenible.
NUNCA PIERDAS DINERO MARCA INTERNACIONAL
Kudla no ha revelado la escala de ventas de la marca actual. Sin embargo, Kudla declaró recientemente en una entrevista con el sitio web estadounidense Glossy.co que Vuori ha crecido silenciosamente a una tasa anual del 250% desde su creación en 2015. En los últimos dos años, el número de empleados de la marca en todo el país ha aumentado de menos de 100 a 450.
En comparación con el crecimiento de los ingresos, es posible que a Vuori le importe más la rentabilidad. Kudla reveló: Vuori ha sido rentable desde su lanzamiento.
"Nuestro primer fondo es en realidad de 2 millones de dólares que recaudé de amigos y familiares. Desde la marca en conjunto, nos preocupa si podemos obtener ganancias. Esta puede ser la diferencia entre nosotros y ellos". añadió Vuori.
SIEMPRE ENFATIZAR SIN CONEXIÓN
En 2016, el segundo año de su creación, Vuori abrió su primera tienda insignia en Encinitas. Antes del brote de la pandemia, Vuori había abierto 5 tiendas, 4 de las cuales estaban ubicadas en el sur de California y 1 en San Francisco. Ya ha abierto 9 tiendas en Estados Unidos.
En el contexto de las dificultades del comercio minorista físico global, Vuori sigue siendo optimista sobre el mercado fuera de línea. Vuori planea abrir 5 tiendas más este año y un total de 100 tiendas para 2026.
CONSTRUIR UN SISTEMA DE INFLUENCIA COMUNITARIA
Desde su creación, Vuori siempre se ha comprometido a transmitir un estilo de vida saludable yropa deportiva éticadel Sur de California a los consumidores. Invita a unirse a atletas profesionales, entrenadores e instructores de fitness/yoga, y marcan #therisetheshine y @vuoriclothing en las plataformas sociales para inspirar a otros. En consecuencia, estos influencers pueden disfrutar de un 40% de descuento en el producto.
Este mes, la gimnasta Olivia Dunne, la amputada, atleta y modelo canadiense Allison Lang, de 28 años, y la autora y entrenadora de fuerza Chrissy King se encuentran entre ellas.
Kudla dijo: "Desde el principio, nuestra estrategia principal fue poner el producto en manos de miembros influyentes de la comunidad".
