Laŭ la plej nova raporto de la Wall Street Journal, kvankam la plej multaj eksterretaj vendejoj en Usono estis neatingeblaj dum la epidemio (multaj provizantoj de sporta vestaĵo suferis mendomankon), la oficiala retejo de FILA US havis vendojn de pli ol $ 1 miliono en aprilo. Ĉi tio estis la unua fojo en la historio, kiu denove konfirmis la gravecon de ciferecigo. Ĝi ankaŭ reflektas la influon de FILA en la koroj de usonaj konsumantoj.

Fabrikistoj de sportaj vestaĵoj aldonus pli da valoro al interretaj merkatmarkoj. Laŭ la plej novaj datumoj publikigitaj de FILA Holdings, la internaciaj vendoj de FILA en la unua trimonato de la fiska 2020 malpliiĝis je 5,3%, kio estas signife pli bona ol la 19% malkresko de la enspezo de adidas-grupo kaj la malpliiĝo de la enspezo de lululemon de 17%. Dum la periodo, elektronika komerco vendo duobliĝis. Neta profito registris ĉirkaŭ 33 milionojn da usonaj dolaroj, malpliigo de 58,9% ol la sama periodo de la pasinta jaro.

 

 

La ĉina komerco de FILA, kiu estis akirita de ĉina sportvesta giganto Anta Sports kontraŭ 600 milionoj HK$ en 2009, daŭre funkcias bone.

 

Laŭ datumoj de Fashion Business Express, en la unua trimonato, la vendoj de FILA Ĉinio registris unuciferan malkreskon jaron post jaro, kaj la vendoj por la tuta jaro de 2019 altiĝis je 73,9% ĝis 14,77 miliardoj da juanoj. , Funkcia profito ŝvebis je 87,1% ĝis 2,149 miliardoj da juanoj, kio estas la plej forta kreskmotoro por Anta Sports.

 

Aĉeti la ĉinan komercon de FILA hodiaŭ estas sendube unu el la plej sukcesaj strategioj de Anta Sports. Sed ĉi tiu marko, kiu komenciĝis en la urbeto Biella, Italio en 1911, komence ne estis bone rekonebla en Ĉinio, kaj ĝia poziciigado estis altnivela. La prezo estas eĉ pli alta ol tiu de Nike. En la lastaj jaroj, ĝi disetendiĝis rapide en la amasmerkato. Eĉ dum la epidemio, ĝi ne suferis grandan baton.

 

Nuntempe, FILA formis ĉiuflankan aranĝon de la oficiala retejo de la marko, ĉefbutiko de Tmall kaj apleton WeChat en la ĉina reta merkato, kio donas al la marko sufiĉe da kanaloj por daŭre vendi en la epidemio. Kiel konkurantoj kiel Lululemon kaj Nike, FILA rapide moviĝis al la reta merkato post la eksplodo, kaj lanĉis sportajn vivajn elsendojn sur WeChat-apletoj, Tiktok kaj Tmall por interagi kun konsumantoj en reala tempo kaj vendi novajn seriojn de produktoj.

 

FILA Ĉinio ne perdis sian sendependecon post estado akirita de Anta Sports. Ĉar merkata konkurenco fariĝis pli furioza kaj konsumantoj pli ŝanĝiĝis, FILA iom post iom dividiĝis en FILA Kids, FILA FUSION kaj FILA en Ĉinio. La tri submarka serio de Atletiko celas infanajn vestaĵojn, junulojn kaj profesiajn sportojn.

 

FILA FUSION celas konsumantojn inter la aĝoj de 16 kaj 26. La produkta dezajno relative sekvos la tendencon. Krom la paĉjoŝuoj FILA Disruptor 2, ĉi tiu serio de fiŝkaptaj ĉapeloj kaj mesaĝistaj sakoj ankaŭ estas popularaj inter konsumantoj. Kelkaj aĵoj elĉerpiĝis rapide tuj kiam ili estis metitaj sur la bretojn. En junio pasintjare, FILA FUSION oficiale subskribis kontrakton kun japana modelo Mitsuki Kimura kiel la proparolanto de la serio.

 

En la internacia merkato, FILA ankaŭ daŭre establis sian pozicion en la altnivela moda merkato per diversaj komunaj nomoj. De la kunlabora serio kun FENDI en 2018, ĝis dezajnaj markoj Jason Wu, modmarko Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ktp., Fila celas reliefigi la ĉarmon de altnivela sporta modo.

 

Kun jarcentaj modaj genoj, altnivela cifereca podetala aranĝo kaj diversigitaj profesiaj sportaj produktoj, la prezo de FILA-marko estas atendita superi tiun de Nike kaj adidas en la sama industrio, deklarita de Credit Suisse en raporto fine de la pasinta jaro. .

 

Lululemon uzis paron da jogpantalono por kapti la merkaton, kiun Nike kaj adidas maltrankvile gajnis. FILA ne ĉesis antaŭeniri. Ĉe ĉi tiu speciala nodo de rapida ŝanĝo, la tutmonda sporta industrio suferas grandan lavon.