Sportbekleidung Marke, die FILA anbietetYoga-Kleidung für Männerund auch FrauenSportkleidung für Kinder.

Laut dem neuesten Bericht des Wall Street Journal verzeichnete die offizielle Website von FILA US im April einen Umsatz von mehr als 1 Million US-Dollar. Dies war das erste Mal in der Geschichte, dass die Bedeutung der Digitalisierung erneut bestätigt wurde. Es spiegelt auch den Einfluss von FILA in den Herzen amerikanischer Verbraucher wider, die eine große Leidenschaft dafür haben erschwingliche Yoga-Kleidung wie stützender BH,sportliche T-Shirts,Workout-Leggings und Top-Set usw.

Unterdessen gingen die internationalen Umsätze von FILA im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2020 um 5,3 % zurück, was deutlich besser ist als der Rückgang des adidas-Konzernumsatzes um 19 % und den Rückgang des Lululemon-Umsatzes um 17 %. In diesem Zeitraum verdoppelten sich die E-Commerce-Umsätze.

Das China-Geschäft von FILA, das 2009 vom chinesischen Sportbekleidungsriesen Anta Sports für 600 Millionen HK$ übernommen wurde, entwickelt sich immer noch gut.

 

Nach Angaben von Fashion Business Express verzeichneten die Umsätze von FILA China im ersten Quartal einen einstelligen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr, und der Umsatz für das Gesamtjahr 2019 stieg um 73,9 % auf 14,77 Milliarden Yuan. Der Betriebsgewinn stieg um 87,1 % auf 2,149 Milliarden Yuan, was der stärkste Wachstumsmotor für Anta Sports ist.

 

Der heutige Kauf des China-Geschäfts von FILA ist eine der erfolgreichsten Strategien von Anta Sports. Diese Marke, die 1911 in der kleinen Stadt Biella in Italien gegründet wurde, war in China nicht sehr bekannt. Sein Preis ist sogar höher als der von Nike. In den letzten Jahren hat es im Massenmarkt rasant expandiert. Selbst während der Epidemie hat es keinen großen Schlag erlitten.

 

Derzeit hat FILA ein umfassendes Layout der offiziellen Website der Marke, des Tmall-Flagship-Stores und des WeChat-Applets für den chinesischen Online-Markt entwickelt, das der Marke genügend Kanäle bietet, um trotz der Epidemie weiter zu verkaufen. Wie Konkurrenten wie lululemon und Nike stieg FILA nach dem Ausbruch schnell in den Online-Markt ein und startete Sport-Liveübertragungen auf WeChat-Applets, Tiktok und Tmall, um in Echtzeit mit Verbrauchern zu interagieren und neue Produktserien zu verkaufen.

 

FILA China hat seine Unabhängigkeit nach der Übernahme durch Anta Sports nicht verloren. Da der Wettbewerb auf dem Markt härter geworden ist und sich die Vorlieben der Verbraucher immer mehr ändern, hat sich FILA in China nach und nach in FILA Kids, FILA FUSION und FILA aufgeteilt. Die drei Submarkenserien von Athletics richten sich an Kinderbekleidung, Jugend und Profisport.

  

Auf dem internationalen Markt festigte FILA seine Position im High-End-Modemarkt durch eine Vielzahl gemeinsamer Namen. Von der Kooperationsreihe mit FENDI im Jahr 2018 bis hin zu den Designermarken Jason Wu, der Modemarke Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE usw. möchte Fila den Charme hochwertiger Sportmode hervorheben.

 

Mit jahrhundertealten Modegenen, einem fortschrittlichen digitalen Einzelhandelslayout und diversifizierten professionellen Sportprodukten wird erwartet, dass der Preis der Marke FILA den von Nike und adidas in derselben Branche übertreffen wird, wie Credit Suisse Ende letzten Jahres in einem Bericht feststellte .

Lululemon nutzte eine Yogahose, um in den Markt einzudringen, den Nike und adidas knapp gewannen. FILA hat nicht aufgehört, voranzukommen. An diesem besonderen Knotenpunkt des schnellen Wandels erlebt die globale Sportbekleidungsindustrie einen großen Umbruch.