sportska odeća brend FILA nudiyoga odjeća za muškarcei žene, takođesportska odeća za decu.
Prema najnovijem izvještaju Wall Street Journala, zvanična web stranica FILA US je u aprilu ostvarila prodaju od više od milion dolara. Ovo je bio prvi put u istoriji da je još jednom potvrđena važnost digitalizacije. Takođe odražava uticaj FILA-e u srcima američkih potrošača koji imaju veliku strast pristupačna odeća za jogu like grudnjak s podrškom,atletske majice,helanke za vježbanje i gornji set itd.
U međuvremenu, FILA-ina međunarodna prodaja u prvom tromjesečju fiskalne 2020. godine smanjena je za 5,3%, što je znatno bolje od pada prihoda Adidas grupe od 19% i pada prihoda Lululemon od 17%. Tokom perioda, prodaja e-trgovine se udvostručila.
FILA-in posao u Kini, koji je 2009. godine kupio kineski gigant sportske odjeće Anta Sports za 600 miliona HK$, još uvijek dobro posluje.
Prema podacima Fashion Business Expressa, u prvom tromjesečju, prodaja FILA-e u Kini zabilježila je jednocifreni pad u odnosu na prethodnu godinu, a prodaja za cijelu 2019. porasla je 73,9% na 14,77 milijardi juana. , Operativni profit je skočio za 87,1% na 2,149 milijardi juana, što je najjači pokretač rasta za Anta Sports.
Kupovina FILA-inog poslovanja u Kini danas je jedna od najuspješnijih strategija Anta Sportsa. Ovaj brend, koji je započeo u malom gradu Biella u Italiji 1911. godine, nije bio dobro poznat u Kini. Cijena mu je čak i viša od Nikeove. Posljednjih godina se brzo proširio na masovno tržište. Ni tokom epidemije nije pretrpeo veliki udarac.
Trenutno, FILA je formirala sveobuhvatni izgled službene web stranice brenda, vodeće trgovine Tmall i WeChat appleta na kineskom online tržištu, što brendu daje dovoljno kanala da nastavi s prodajom tokom epidemije. Poput konkurenata kao što su lululemon i Nike, FILA se brzo preselila na online tržište nakon izbijanja, i pokrenula sportske prenose uživo na WeChat apletima, Tiktoku i Tmall-u kako bi komunicirala s potrošačima u realnom vremenu i prodavala nove serije proizvoda.
FILA Kina nije izgubila nezavisnost nakon što ju je preuzeo Anta Sports. Kako je tržišna konkurencija postala žešća, a preferencije potrošača sve promjenjivije, FILA se postepeno podijelila na FILA Kids, FILA FUSION i FILA u Kini. Tri podbrendove serije Athletics namijenjene su dječjoj odjeći, mladim ljudima i profesionalnim sportovima.
Na međunarodnom tržištu, FILA je nastavila svoju poziciju na tržištu visoke mode kroz raznovrsna zajednička imena. Od serije saradnje sa FENDI-jem 2018. do dizajnerskih brendova Jason Wu, modnog brenda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, itd., Fila ima za cilj da istakne šarm vrhunske sportske mode.
Sa stoljetnim modnim genima, naprednim digitalnim maloprodajnim izgledom i raznolikim profesionalnim sportskim proizvodima, očekuje se da će cijena brenda FILA premašiti cijenu Nikea i adidasa u istoj industriji, navodi Credit Suisse u izvještaju krajem prošle godine. .
Lululemon je koristio par pantalona za jogu kako bi ušao na tržište koje su Nike i Adidas s nelagodom osvojili. FILA nije prestala napredovati. U ovom posebnom čvorištu brzih promjena, globalna industrija sportske odjeće prolazi kroz veliko pranje.
