Lululemon не предлагаевтини дрехи за йога, вместо това цената е висока. Каква е магията?

 

Lululemon, считан за "следващия Nike", отново става най-добре представилата се група за спортно облекло тази година.

 

Това ефитнес комплект клин и сутиен, плюс клинове за тренировкаса хит на пазара. Освен това осигуряваустойчиви тренировъчни дрехи.

 

Според Fashion Business News през трите месеца, приключили на 3 ноември, продажбите на lululemon са се увеличили с 22,5% на годишна база до 916 милиона щатски долара, което е повече от очакванията на анализаторите. Той записва двойни позиции за 10 последователни тримесечия. Маржът на брутната печалба е 55,1%. Оперативната печалба скочи с 29% до 176 милиона щатски долара. През първите девет месеца на тази година продажбите на лулулемон са нараснали с 21,7% до 2,581 милиарда долара.

 

Lululemon има производител на облекло за фитнес във Виетнам с отговорна верига за доставки.

 

През отчетния период продажбите намъжко спортно облекло, електронната търговия и международните пазари станаха основната ключова сила за растежа на ефективността на lululemon. Сред тях продажбите на мъжко облекло през третото тримесечие са нараснали с 38%, а продажбите на основни дамски дрехи за йога упражнения бизнесът нарасна с 20%. Приходите от международния пазар са се увеличили с 35%, а продажбите на марката на вътрешния пазар в Северна Америка са се увеличили с 21%.

 

Като цяло lululemon все още е във възход. Изпълнителният директор Калвин Макдоналд каза във финансовия отчет, че непрекъснатият ръст на представянето се дължи главно на стабилните и надеждни връзки, изградени между марката и потребителите по целия свят. Планът за развитие, който предложи след встъпването си в длъжност, постепенно влиза в сила.

 

Калвин Макдоналд беше назначен за главен изпълнителен директор на lululemon през юли миналата година. След като встъпи в длъжност, той повиши Sun Choe до главен продуктов директор, поставяйки началото на нови възможности за марката. Sun Choe е работил за много модни марки като Marc Jacobs, Urban Outfitters и Madewell с богат опит в областта и изострено усещане за мода. Знаете, че през 2017 г. lululemon беше оценена като една от най-малко готините и най-малко известни модни марки от поколението Z в САЩ.

 

През април 2019 г. lululemon проведе първото си събрание на акционерите и обяви нов стратегически план. Той реши да се разшири в областта на личната хигиена и мъжкото облекло, за да постигне по-голям растеж за марката. Планира да удвои брутните продажби на международния пазар.