وفقًا لأحدث تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال، على الرغم من أن معظم المتاجر غير المتصلة بالإنترنت في الولايات المتحدة لم تكن متاحة أثناء الوباء (عانى العديد من موردي الملابس الرياضية من نقص الطلبات)، إلا أن موقع FILA الرسمي في الولايات المتحدة حقق مبيعات تزيد عن مليون دولار في أبريل. وكانت هذه هي المرة الأولى في التاريخ التي تؤكد مرة أخرى أهمية الرقمنة. كما أنه يعكس تأثير FILA في قلوب المستهلكين الأمريكيين.
سيعلق مصنعو الملابس الرياضية قيمة أكبر على العلامات التجارية للتسويق عبر الإنترنت. وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن FILA Holdings، انخفضت مبيعات FILA الدولية في الربع الأول من العام المالي 2020 بنسبة 5.3%، وهو أفضل بكثير من الانخفاض بنسبة 19% في إيرادات مجموعة adidas وانخفاض إيرادات lululemon بنسبة 17%. وخلال هذه الفترة، تضاعفت مبيعات التجارة الإلكترونية. وسجل صافي الربح نحو 33 مليون دولار أمريكي بانخفاض قدره 58.9% عن نفس الفترة من العام الماضي.
ولا يزال أداء أعمال FILA في الصين، والتي استحوذت عليها شركة الملابس الرياضية الصينية العملاقة Anta Sports مقابل 600 مليون دولار هونج كونج في عام 2009، جيداً.
وفقًا لبيانات Fashion Business Express، في الربع الأول، سجلت مبيعات FILA China انخفاضًا برقم واحد على أساس سنوي، وارتفعت المبيعات لعام 2019 بأكمله بنسبة 73.9٪ إلى 14.77 مليار يوان. وارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 87.1% إلى 2.149 مليار يوان، وهو أقوى محرك نمو لشركة Anta Sports.
يعد شراء أعمال FILA في الصين اليوم بلا شك أحد أكثر استراتيجيات Anta Sports نجاحًا. لكن هذه العلامة التجارية، التي بدأت في بلدة بييلا الصغيرة بإيطاليا عام 1911، لم تكن معروفة في البداية في الصين، وكان موقعها راقيًا. السعر أعلى من سعر Nike. في السنوات الأخيرة، توسعت بسرعة في السوق الشامل. وحتى أثناء الوباء، لم تتعرض لضربة كبيرة.
في الوقت الحاضر، شكلت FILA تخطيطًا شاملاً للموقع الرسمي للعلامة التجارية، ومتجر Tmall الرئيسي وبرنامج WeChat الصغير في السوق الصينية عبر الإنترنت، مما يمنح العلامة التجارية قنوات كافية لمواصلة البيع في ظل الوباء. مثل المنافسين مثل lululemon وNike، انتقلت FILA بسرعة إلى السوق عبر الإنترنت بعد تفشي المرض، وأطلقت بثًا مباشرًا للرياضة على تطبيقات WeChat وTiktok وTmall للتفاعل مع المستهلكين في الوقت الفعلي وبيع سلسلة جديدة من المنتجات.
لم تفقد FILA China استقلالها بعد أن استحوذت عليها شركة Anta Sports. نظرًا لأن المنافسة في السوق أصبحت أكثر شراسة وأصبحت تفضيلات المستهلك أكثر قابلية للتغيير، فقد انقسمت FILA تدريجيًا إلى FILA Kids وFILA FUSION وFILA في الصين. تستهدف سلسلة العلامات التجارية الفرعية الثلاثة لألعاب القوى ملابس الأطفال والشباب والرياضات الاحترافية.
تستهدف FILA FUSION المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و26 عامًا. وسيتبع تصميم المنتج هذا الاتجاه نسبيًا. إلى جانب أحذية الأب FILA Disruptor 2، تحظى هذه السلسلة من قبعات الصيادين وحقائب المراسلة بشعبية كبيرة أيضًا بين المستهلكين. تم بيع بعض العناصر بسرعة بمجرد وضعها على الرفوف. في يونيو من العام الماضي، وقعت FILA FUSION رسميًا عقدًا مع عارضة الأزياء اليابانية ميتسوكي كيمورا لتكون المتحدث الرسمي باسم المسلسل.
وفي السوق الدولية، واصلت FILA أيضًا ترسيخ مكانتها في سوق الأزياء الراقية من خلال أسماء مشتركة مختلفة. بدءًا من سلسلة التعاون مع FENDI في عام 2018، إلى العلامات التجارية للمصممين Jason Wu، وعلامة الأزياء Supreme، وGosha Rubchinskiy، وAAPE، وما إلى ذلك، تهدف Fila إلى تسليط الضوء على سحر الأزياء الرياضية الراقية.
مع جينات الموضة التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان، والتخطيط الرقمي المتقدم للبيع بالتجزئة، والمنتجات الرياضية الاحترافية المتنوعة، من المتوقع أن يتجاوز سعر العلامة التجارية FILA سعر نايكي وأديداس في نفس الصناعة، وفقًا لما ذكره بنك كريدي سويس في تقرير في نهاية العام الماضي. .
استخدم Lululemon زوجًا من سراويل اليوغا لاقتحام السوق الذي فازت به شركتا Nike وadidas بصعوبة. لم تتوقف FILA عن التقدم. في هذه العقدة الخاصة من التغيير السريع، تشهد صناعة الملابس الرياضية العالمية عملية غسيل كبيرة.
