እንደ ዎል ስትሪት ጆርናል የቅርብ ጊዜ ዘገባ ምንም እንኳን በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ አብዛኛዎቹ ከመስመር ውጭ መደብሮች በወረርሽኙ ጊዜ የማይገኙ ቢሆኑም (ብዙ የስፖርት ልብስ አቅራቢዎች የትዕዛዝ እጥረት አጋጥሟቸዋል) የFILA US ኦፊሴላዊ ድረ-ገጽ በሚያዝያ ወር ከ 1 ሚሊዮን ዶላር በላይ ሽያጭ ነበረው። ይህ በታሪክ ውስጥ የዲጂታላይዜሽን አስፈላጊነት በድጋሚ የሚያረጋግጥ የመጀመሪያው ጊዜ ነው። እንዲሁም በአሜሪካ ሸማቾች ልብ ውስጥ የFILA ተጽእኖን ያንፀባርቃል።

የአትሌቲክስ ልብስ አምራቾች ለኦንላይን የገበያ ብራንዶች የበለጠ ዋጋ ይሰጣሉ። በፊላ ሆልዲንግስ የተለቀቀው የቅርብ ጊዜ መረጃ እንደሚያመለክተው በፈረንጆቹ 2020 የመጀመሪያ ሩብ አመት የFILA አለም አቀፍ ሽያጮች በ5.3% ቀንሰዋል ፣ይህም ከአዲዳስ ቡድን ገቢ 19% ቅናሽ እና የሉሉሌሞን ገቢ ከ17% ቅናሽ በእጅጉ የተሻለ ነው። በወቅቱ የኢ-ኮሜርስ ሽያጭ በእጥፍ ጨምሯል። የተጣራ ትርፍ ወደ 33 ሚሊዮን የአሜሪካ ዶላር ያስመዘገበ ሲሆን ይህም ካለፈው አመት ተመሳሳይ ወቅት ጋር ሲነጻጸር የ58.9 በመቶ ቅናሽ አሳይቷል።

 

 

እ.ኤ.አ. በ 2009 በ 600 ሚሊዮን ዶላር በቻይና የስፖርት አልባሳት አንታ ስፖርት የተገዛው የFILA የቻይና ንግድ አሁንም በጥሩ ሁኔታ እየሰራ ነው።

 

እንደ ፋሽን ቢዝነስ ኤክስፕረስ መረጃ በአንደኛው ሩብ ዓመት የFILA ቻይና ሽያጭ ከአመት አንድ አሃዝ ማሽቆልቆሉን ያስመዘገበ ሲሆን የ2019 አጠቃላይ የሽያጭ መጠን በ73.9 በመቶ ወደ 14.77 ቢሊዮን ዩዋን ከፍ ብሏል። ለአንታ ስፖርት በጣም ጠንካራው የዕድገት ሞተር የሆነው የ87.1 በመቶ ትርፍ ወደ 2.149 ቢሊዮን ዩዋን አድጓል።

 

ዛሬ የ FILA ቻይናን ንግድ መግዛት ከአንታ ስፖርት በጣም ስኬታማ ስትራቴጂዎች አንዱ እንደሆነ ጥርጥር የለውም። ነገር ግን በ 1911 ጣሊያን በትንሿ ቢኤላ የጀመረው ይህ የምርት ስም መጀመሪያ ላይ በቻይና ውስጥ በደንብ አልታወቀም ነበር እና አቀማመጡም ከፍተኛ ደረጃ ላይ ደርሷል። ዋጋው ከኒኬ የበለጠ ነው. በቅርብ ዓመታት ውስጥ በጅምላ ገበያ ውስጥ በፍጥነት ተስፋፍቷል. በወረርሽኙ ወቅት እንኳን, ትልቅ ጉዳት አላደረሰም.

 

በአሁኑ ጊዜ FILA በቻይንኛ የመስመር ላይ ገበያ ውስጥ የምርት ስም ኦፊሴላዊ ድር ጣቢያ ፣ Tmall flagship store እና WeChat applet ሁለንተናዊ አቀማመጥ ፈጠረ ፣ ይህም ለብራንድ ወረርሽኙ መሸጥ እንዲቀጥል የሚያስችል በቂ ሰርጦችን ይሰጣል ። ልክ እንደ ሉሉሌሞን እና ናይክ ያሉ ተፎካካሪዎች፣ FILA ከወረርሽኙ በኋላ በፍጥነት ወደ ኦንላይን ገበያ ተንቀሳቅሷል፣ እና በWeChat applets፣ Tiktok እና Tmall ላይ የስፖርት የቀጥታ ስርጭቶችን በእውነተኛ ጊዜ ከሸማቾች ጋር ለመገናኘት እና አዳዲስ ተከታታይ ምርቶችን ለመሸጥ ጀምሯል።

 

ፊላ ቻይና በአንታ ስፖርት ከተገኘች በኋላ ነፃነቷን አላጣችም። የገበያ ውድድር የበለጠ እየጠነከረ በመምጣቱ እና የተጠቃሚዎች ምርጫዎች የበለጠ ተለዋዋጭ ሲሆኑ, FILA ቀስ በቀስ በቻይና ውስጥ FILA Kids, FILA FUSION እና FILA ተከፋፍሏል. የሶስቱ የንዑስ ብራንድ ተከታታይ አትሌቲክስ የህጻናት አልባሳት፣ ወጣቶች እና ሙያዊ ስፖርቶች ላይ ያነጣጠረ ነው።

 

FILA FUSION እድሜያቸው ከ16 እስከ 26 የሆኑ ሸማቾችን ያነጣጠረ ነው። ከFILA Disruptor 2 daddy ጫማዎች በተጨማሪ እነዚህ ተከታታይ የአሳ አጥማጆች ኮፍያዎች እና የመልእክት ቦርሳዎች በተጠቃሚዎች ዘንድ ተወዳጅ ናቸው። አንዳንድ እቃዎች በመደርደሪያዎች ላይ እንደተቀመጡ በፍጥነት ይሸጣሉ. ባለፈው አመት ሰኔ ላይ FILA FUSION ከጃፓን ሞዴል ሚትሱኪ ኪሙራ ጋር ተከታታይ ቃል አቀባይ በመሆን በይፋ ውል ተፈራርሟል።

 

በአለምአቀፍ ገበያ, FILA በከፍተኛ ደረጃ የፋሽን ገበያ ውስጥ በተለያዩ የጋራ ስሞች መያዙን ቀጥሏል. እ.ኤ.አ. በ 2018 ከ FENDI ጋር ከተደረጉት ተከታታይ የትብብር ስራዎች እስከ ዲዛይነር ብራንዶች ጄሰን ዉ፣ ፋሽን ብራንድ ሱፐርት፣ ጎሻ ሩብቺንስኪ፣ AAPE፣ ወዘተ. ፊላ የከፍተኛ ደረጃ የስፖርት ፋሽንን ውበት ለማጉላት ያለመ ነው።

 

የመቶ አመት እድሜ ያስቆጠረው የፋሽን ጂኖች፣ የላቀ የዲጂታል ችርቻሮ አቀማመጥ እና የተለያዩ ፕሮፌሽናል ስፖርቶች ምርቶች፣ የFILA ብራንድ ዋጋ በተመሳሳይ ኢንዱስትሪ ውስጥ ካሉት ናይክ እና አዲዳስ ዋጋ እንደሚበልጥ ይጠበቃል ሲል ክሬዲት ስዊስ ባለፈው አመት መጨረሻ ባወጣው ዘገባ ገልጿል። .

 

ሉሉሌሞን ናይክ እና አዲዳስ በቀላሉ ያሸነፉትን ወደ ገበያ ለመግባት የዮጋ ሱሪ ተጠቅሟል። FILA መሄዱን አላቆመም። በዚህ ፈጣን ለውጥ ልዩ መስቀለኛ መንገድ, ዓለም አቀፋዊ የስፖርት ልብሶች ኢንዱስትሪ ትልቅ እጥበት እያደረገ ነው.