sportklere handelsmerk FILA biedjoga klere vir mansen ook vrouesportdrag vir kinders.
Volgens die Wall Street Journal se jongste verslag het die FILA US amptelike webwerf verkope van meer as $1 miljoen in April gehad. Dit was die eerste keer in die geskiedenis wat weereens die belangrikheid van digitalisering bevestig het. Dit weerspieël ook die invloed van FILA in die harte van Amerikaanse verbruikers wat 'n groot passie het bekostigbare joga klere hou van ondersteunende bra,atletiese t-hemde,oefen leggings en top stel ens.
Intussen het FILA se internasionale verkope in die eerste kwartaal van fiskale 2020 met 5,3% afgeneem, wat aansienlik beter is as die 19%-daling in die adidas-groep se inkomste en die afname in lululemon-inkomste van 17% afname. Gedurende die tydperk het e-handelverkope verdubbel.
FILA se China-onderneming, wat in 2009 deur die Chinese sportdragreus Anta Sports vir HK$600 miljoen verkry is, presteer steeds goed.
Volgens Fashion Business Express-data het FILA China se verkope in die eerste kwartaal 'n enkelsyferdaling jaar-tot-jaar aangeteken, en die verkope vir die hele jaar van 2019 het met 73,9% tot 14,77 miljard yuan gestyg. , Bedryfswins het met 87,1% gestyg tot 2,149 miljard yuan, wat die sterkste groei-enjin vir Anta Sports is.
Om vandag FILA se China-onderneming te koop, is een van Anta Sports se suksesvolste strategieë. Hierdie handelsmerk, wat in 1911 in die klein dorpie Biella, Italië begin het, was nie bekend in China nie. Die prys daarvan is selfs hoër as dié van Nike. In onlangse jare het dit vinnig uitgebrei in die massamark. Selfs tydens die epidemie het dit nie 'n groot knou gekry nie.
Op die oomblik het FILA 'n allesomvattende uitleg van die handelsmerk se amptelike webwerf, Tmall-vlagskipwinkel en WeChat-applet in die Chinese aanlynmark gevorm, wat die handelsmerk genoeg kanale gee om aan te hou verkoop in die epidemie. Soos mededingers soos lululemon en Nike, het FILA ná die uitbreking vinnig na die aanlynmark beweeg, en regstreekse sportuitsendings op WeChat-applets, Tiktok en Tmall bekendgestel om intyds met verbruikers te kommunikeer en nuwe reeks produkte te verkoop.
FILA China het nie sy onafhanklikheid verloor nadat dit deur Anta Sports verkry is nie. Namate markmededinging strawwer geword het en verbruikersvoorkeure meer veranderlik geword het, het FILA geleidelik in FILA Kids, FILA FUSION en FILA in China verdeel. Die drie subhandelsmerkreekse van Atletiek is gemik op kinderdrag, jongmense en professionele sport.
In die internasionale mark het FILA sy posisie in die hoë-end-modemark voortgesit deur verskeie gesamentlike name. Van die samewerkingsreeks met FENDI in 2018, tot ontwerpershandelsmerke Jason Wu, modehandelsmerk Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ens., Fila poog om die sjarme van hoë-end sportmode uit te lig.
Met eeu-oue mode-gene, gevorderde digitale kleinhandeluitleg en gediversifiseerde professionele sportprodukte, word verwag dat die prys van FILA-handelsmerk dié van Nike en adidas in dieselfde bedryf sal oorskry, het Credit Suisse einde verlede jaar in 'n verslag gesê. .
Lululemon het 'n joga-broek gebruik om die mark in te loer wat Nike en adidas ongemaklik gewen het. FILA het nie opgehou vorder nie. By hierdie spesiale knooppunt van vinnige verandering ondergaan die wêreldwye sportdragbedryf 'n groot was.
